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Kirschner teilt die Gesellschaft in drei Klassen ein: die Masse der Dummen, die Kaste der Schlauen und die Elite der Gescheiten. Die Dummen fragen ständig andere, was sie denken, glauben und kaufen sollen. Die Schlauen reden es ihnen ein und profitieren davon. Die Gescheiten wissen selbst ganz genau, was sie wollen, und sie tun es auch.
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