Das Buch ist derzeit nicht auf Lager

Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung

Autor*innen

Paul Steiner

Parameter

340 Seiten
12 Lesestunden

Wirtschaft

Mehr zum Buch

Die Untersuchung beleuchtet die Bedeutung des menschlichen Sinnessystems im Marketing und die Rolle multisensualen Brandings, insbesondere in der Automobilindustrie. Anhand der Fallstudie MINI werden verschiedene Aspekte und Strategien analysiert, die durch die neuen Medien unterstützt werden. Der Autor zeigt auf, wie eine sinnliche Ansprache der Kunden die Markenwahrnehmung und -bindung beeinflussen kann.