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Die sechste Auflage des Werkes bietet wissenschaftlich fundierte Strategien und Techniken zur effektiven Gestaltung von Werbung. Sie schließt die Professionalitätslücke zwischen Entwicklung und Umsetzung und enthält zahlreiche Praxisbeispiele sowie die umfassenden Erfahrungen der Autoren, Prof. Dr. Rudolf Esch und Werner Kroeber-Riel.
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Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze, Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch
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- 2004
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