Werbestrategien und Werbewirkung auf Online-Videoplattformen. Eine Analyse im Kontext zweiseitiger Märkte

Die Arbeit untersucht zweiseitige Märkte mit einem speziellen Fokus auf YouTube. Im zweiten Kapitel wird ein Überblick über die Struktur und Funktionsweise solcher Märkte gegeben, einschließlich der Netzwerkeffekte, die dort auftreten. Durch diese Analyse wird der Rahmen für die weitere Untersuchung abgesteckt, um die Dynamiken und Herausforderungen zweiseitiger Märkte detailliert zu beleuchten. Die fundierte Analyse und klare Abgrenzung der Themen zeigen die Relevanz und Komplexität des Online-Marketings im Kontext von Plattformen wie YouTube auf.