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Die Analyse beleuchtet, wie evangelikale Organisationen in den USA gezielt Brandingkampagnen durchführen, um neue Mitglieder zu gewinnen und zu halten. Diese Kampagnen folgen spezifischen Regeln, die sich im ständigen Aushandlungsprozess befinden und durch marktwirtschaftliche Aspekte beeinflusst werden. Die Entwicklung von Marken, die mit anderen Produkten konkurrieren, ist zentral, wobei Heilsversprechen und die Förderung von Interessengruppen eine Rolle spielen. Besonders deutlich wird dies im Corporate Design, das durch bewusst gewählte Logos und Farben die Identität der verschiedenen Ministries innerhalb der Megachurchen prägt.
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Branding Religion, Florian Pflanz
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- 2016
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- (Paperback)
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