Käuferverhalten

Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen

Autor*innen

Thomas Foscht

Buchbewertung

4,0(1)Abgeben

Parameter

308 Seiten
11 Lesestunden

Wirtschaft

Mehr zum Buch

Während man sich im Marketing mehr und mehr vom reinen Beeinflussungsmarketing abwendet und dieses durch Beziehungsmarketing ergänzt, ist dieser Wandel im Bereich der Käuferverhaltensliteratur noch nicht im selben Ausmaß vollzogen. In diesem Lehrbuch steht daher neben den Grundlagen zur Erklärung des Käuferverhaltens das „Paradigma“ der Kundenbeziehung im Mittelpunkt. „Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden.“ transfer - Werbeforschung & Praxis