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David Meerman Scott zeigt das Potenzial der webbasierten Kommunikation und Social Media auf. Er erläutert, wie Sie News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing effektiv nutzen können, um Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und persönliche Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Mit zielgruppenspezifischen Botschaften erreichen Sie Nischenkäufer kostengünstig im Vergleich zu großen Werbekampagnen. Der Fokus liegt darauf, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtigen Menschen zu vermitteln und den Website-Besuchern die gewünschten Informationen, Interaktionen und Auswahlmöglichkeiten zu bieten. Scott bietet einen konkreten Vorgehensplan zur Identifizierung Ihrer Zielgruppen, zur Formulierung überzeugender Botschaften und zur Anregung von Käufen. Zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele verdeutlichen, wie Sie die neuen Herausforderungen und Chancen im PR- und Marketingbereich meistern können. Sie erhalten alle notwendigen Informationen, um die neuen Regeln erfolgreich umzusetzen und sich im Wettbewerb zu behaupten. Nutzen Sie die neuen Medien und handeln Sie nach den aktuellen Standards für Marketing und PR, um in Ihrem Metier erfolgreich zu sein!
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